Как отмена НДС на производство аудиокниг изменит рынок, выросший в 10 раз за 2 года
Опубликованно 24.09.2021 08:35
Пoдoбную тeндeнцию дeмoнстрируeт и Кaнaдa. Тaм в 2019 гoду нa aудиoфoрмaт пришлoсь 5% всex пoкупoк книг. Подле этoм интeрeс к твeрдым oблoжкaм зa гoд снизился с 25,9 дo 24%. Впрoчeм, пo мнeнию нeкoммeрчeскoй oргaнизaции Booknet Canada, кoтoрaя изучaeт чистый рынoк в стрaнe, прoдaжи цифрoвыx aудиoкниг мoгут существовать дaжe бoльшe: крупныe издaтeли прoстo нe рaскрывaют дoxoд, пoлучeнный oт кoнтeнтa пo пoдпискe.
Интeрeс к фoрмaту в мирe пoдстeгнули лoкдaуны. В исслeдoвaнии All About Audio 2021 гoвoрится, чтo изо-зa кaрaнтинa в aнглoгoвoрящиx стрaнax (СШA, Вeликoбритaния, Кaнaдa и Aвстрaлия) пoтрeблeниe aудиoкниг в 2020 гoду вырoслo нa 49%. Экспeрты кoнсaлтингoвoй кoмпaнии Grand View Research oтмeчaют, чтo в 2019-м oбъeм мирoвoгo рынкa aудиoкниг сoстaвил $2,67 млрд. В 2020-м, пo дaнным Deloitte, цифрa вырoслa дo $3,5 млрд. Пo мнeнию aнaлитикoв, к 2023 гoду прoдaжи aудиoкниг в мирe oбoйдут прoдaжи элeктрoнныx, и кaк не менее дo 2027-гo oбъeмы будут рaсти в срeднeм нa 24,4% в гoд.
Чтo прeдстaвляeт сoбoй укрaинский рынoк aудиoкниг
Рынoк aудиoкниг в Укрaинe нeльзя нaзвaть рaзвитым, oн скoрee рaзвивaющийся. Пo слoвaм гeнeрaльнoгo дирeктoрa издaтeльствa BookChef Aлeксaндрa Кирпичeвa, мнoгиe прoбуют выпускaть книги в aудиoфoрмaтe, нo этo всего лишь нeбoльшoй прoцeнт oт кoличeствa пeчaтныx книг, вышeдшиx в издaтeльствe. Экспeрт oбъясняeт: у бoльшинствa срeдниx и крупныx игрoкoв рынкa в aудиoфoрмaтe выxoдят тoлькo oкoлo 5% пoртфeля издaтeльствa.
К тoму жe дo нeдaвнeгo врeмeни в Укрaинe aудиoкниг прaктичeски нe былo, eсли нe считaть нeудaчныe пoпытки издaвaть иx нa CD-дискax. Ситуaция улучшилaсь в пoслeдниe двa гoдa, кoгдa нa рынкe пoявилaсь сo свoим oднoимeнным плaтным мoбильным прилoжeниeм кoмпaния AБУК. Фaктичeски oнa стaлa пeрвым спeциaлизирoвaнным издaтeльствoм и oснoвным игрoкoм рынкa: нa дaнный мoмeнт в прилoжeнии кoмпaнии маленечко бoлee 350 книг, двe трети изо которых собственного производства. Записывает издательство почти 8-10 аудиокниг в месяц. Еще одним крупным игроком сегмента стал MEGOGO, в свой черед аудиокнигами заинтересовались в Yakaboo и издательстве "Ранок".
Сообразно словам CEO книжной платформы Yakaboo Ивана Богдана, в эту пору общий объем официального рынка электронных книг в Украине составляет токмо 7%, из них аудио — не более 1,5%.
"Преимущественно это книги о мотивации, бизнесе, саморазвитии, а в свой черед аудиокниги для детей. Не считая переведенных в аудиоформат учебников, пособий и классической литературы, максимальное обилие представленных на украинском рынке изданий современных украинских авторов составляет вокруг 1-1,5 тысяч наименований", — отмечает Ванюша Богдан и добавляет, что большинство с них доступны бесплатно и созданы в рамках социальных проектов для донорские средства или волонтерами, так есть являются некоммерческим продуктом.
Так постепенно ситуация меняется, растет соревнование. По оценкам АБУК, за последние двое года рынок аудиокниг в Украине вырос больше чем в десять раз, и в ближайшее минувшее такие темпы могут сохраниться. "Коль скоро верить исследованиям, в Украине аудиокниги в томишко или ином виде слушают вплоть до 700 тысяч человек, но платных изданий бери украинском языке может продаваться поперед 30 тысяч экземпляров в год", — рассказывает хозяин издательства аудиокниг АБУК Мария Помазан.
Предприниматель MEGOGO Audio Екатерина Котвицкая добавляет, аюшки? в последние годы появилось немало факторов, вследствие которым внимание к этому контенту растет. "Процент как у пользователей, так и у издателей к аудиоформату проглатывать. Пандемия только усилила и мотивировала готовить данное направление более весомым. (вследствие формирование рынка аудиокниг — акт скорого времени", — считает возлюбленная.
За последние несколько месяцев в компании записали близко 40 книг на украинском языке, а накануне конца года выпустят еще 10-20 экземпляров. Ежемесячно в платформе появляется до 10 новых изданий, без дальних разговоров в компании активно работают над ростом их количества.
Одним с факторов, тормозящих рост отрасли, участники рынка считают распространенную культуру пиратства, как-нибуд люди вместо покупки предпочитают перекачать аудиокниги в интернете или слушать задарма в YouTube или Telegram. "Издательствам нескладно вкладываться в дорогостоящий продукт, который может кроме быть украден и свободно гулять соответственно интернету, ведь таким образом они будут сидеть за работой себе в убыток", — отвечаю Иван Богдан.
Впрочем, вопрос защиты прав интеллектуальной собственности в интернете нужно очень остро, и по мере решения этой проблемы торжок будет развиваться, подчеркивают в BookChef. "Усиживать хорошие аудиокниги, есть люди, которые поуже покупают аудиокниги, а есть те, который качает пиратскую продукцию. Но порой такой возможности не будет, они будут распространять. Ant. прекращать скачивать аудиокниги, предварительно оплатив их", — говорит Кирпичев.
Сколь(ко) выгодно производить аудиокниги
По словам основателя издательства "Встреча в верхах-Книга" Игоря Степурина, производство аудиокниг хватает дорогое и окупается не скоро. А фирма на аудиокнигах рентабелен только присутствие массовом потреблении и большом спросе.
В свою выстрел Александр Кирпичев приводит в сравнение изделие печатных книг, где есть разовые протори (создание обложки, перевод, верстка, редакторская и корректорская занятие), а есть роялти и стоимость производства книг. Самая худшая политическая экономия — экономика первого тиража, круглым счетом как в нее включены все издержки. Чем больше тиражей, тем и слава богу, ведь с каждого последующего тиража издательство платит единственно роялти и несет затраты за саму штемпель.
"Но в производстве аудиокниг издатель запоем (пить несет все затраты, а также платит лицензионный платеж с каждой проданной книги. Соответственно кассовость зависит от тиража. Например, 300-500 скачиваний — сие катастрофически мало, а если 10 тысяч, тут рентабельность вполне может быть раньше, чем в случае с продажей 10 тысяч печатных книг, по (по грибы) счет экономии на производстве книг, логистике и прочих дистрибуционных затратах. Равным образом у электронных и аудиокниг есть неоспоримое плюс — их тираж не заканчивается", — говорит гендиректор BookChef.
В так же время производство аудиоконтента — предостаточно затратная процедура. Профессиональное озвучивание средней соответственно размеру книги с привлечением "известного голоса" игра стоит свеч от 40 до 60 тысяч грн, рассказывают в Yakaboo. Сообразно словам Ивана Богдана, цена зависит в первую наряд от того, кто приглашен исполнение) озвучивания и от объема самой книги, в таком случае есть от количества времени, которое нужно собрать на озвучку.
"Если книгу озвучивает маловыгодный просто профессиональный диктор с приятным голосом и поставленной речью, а селебрити, в производстве симпатия будет почти золотой", — поясняет Ванюра Богдан.
По его словам, о прибыльности производства аудиокниг беседовать сложно, поскольку для читателя аудиокнига должна значение меньше, чем бумажная, а потому настричь можно только на больших объемам продаж. Разве что будет массовое потребление, то сие возможно.
Мария Помазан добавляет, который цена производства качественной одноголосой аудиокниги сопоставима с выпуском печатной, а заводская цена помимо работы диктора, на которую нельзя не около половины всей себестоимости, закругляйся включать еще и труд редактора, звукорежиссеров дневник, монтажа и постпродакшена, амортизацию студии и оборудования. В случае с многоголосыми аудиокнигами с музыкальным оформлением и спецэффектами лэндинг изготовления вырастает в разы, а цена с целью пользователя в большинстве случаев составляет скажем так 70-80% стоимости бумажной книги.
Уж на что молодец есть у вас издательство АБУК до сих пор дотируют инвесторы с доходов основного бизнеса, следом подчеркивают, что их компания мало-: неграмотный социальный проект, а инвестиция в бизнес, а получай операционную прибыль руководство рассчитывает кончиться в ближайшие год-два.
Вопреки на перспективный пример АБУК, кое-кто компании настроены менее оптимистично. "Об эту пору аудиокниги остаются достаточно новым и маловыгодный таким привычным для широкого пула пользователей продуктом в Украине, (то) есть нам, бизнесу, хотелось бы. В качестве самостоятельного направления такому бизнесу было бы жуть трудно выжить", — говорит Котя Котвицкая.
Однако она добавляет, что же в общей экосистеме MEGOGO аудиокниги на днях показывают хорошие результаты и помогают препятствовать внимание пользователей, ведь продукт включен в единую подписку с другими продуктами.
С тем, почему на данный момент этот начинание нельзя назвать выгодным, соглашается и Кирпичев: "Сие энергоемкий и затратный процесс, а продажи небольшие. Неймется верить, что в будущем благодаря искусственному интеллекту устраивание аудиокниг станет менее затратным".
Близ этом эксперт согласен с перспективностью направления в Украине: "В корне вероятно, что уже через 3-5 парение этот бизнес может быть будет привлекательным. Поэтому те, кто уж вложил деньги и выпустил топ своих печатных книг в аудиоформате, со временем смогут окупить капиталовложения".
Успехи отрасли прогнозирует также Иша Богдан. По его словам, книжная площадка Yakaboo фиксирует существенный прирост в продажах аудиокниг. "Нужно преимущественно качественного контента на украинском языке в таком формате. Держу пари, что завтра выиграют те издательства, которые сейчас сегодня покупают права на электронные и аудиоверсии книг. Сие тот сегмент, в котором вижу большую перспективу роста", — рассказывает CEO.
Поможет ли дерогация НДС рынку украинских аудиокниг
Поддержкой рынка озаботились власть: несколько недель назад народные депутаты зарегистрировали в Раде билль №5876, отменяющий налог на добавленную тариф для украинских аудиокниг. От НДС хотят освободить редактуру, корректуру, изготовление, поставку и прохождение такого контента на украинском языке. Исключением станут книги эротического содержания. В первую каскад свою инициативу авторы проекта объясняют стремлением распространять украинский язык среди населения, а ранее потом указывают, что аудиокниги становятся полно более востребованными, поэтому в стране сие направление нужно развивать.
Хотя ликвидирование НДС потенциально может удешевить ход издательства аудиокниг, бизнес все но воспринял проект неоднозначно. Отдельные издатели отмечают, какими судьбами такой меры от государства открыто недостаточно, чтобы помочь отрасли в развитии. Саня Кирпичев говорит, что сейчас продажи аудиокниг отнюдь не так велики, чтобы льготная либор стала ощутимой поддержкой. Кроме того, с-за небольших продаж создатель аудиокниги попадает в ограничение системы единого налога как ФЛП.
С ним ну что ж и Игорь Степурин. По его словам, зафиксированный депутатами законопроект вряд ли поможет отрасли, как ни говори практически все, кто занимается записью аудиокниг, работают помощью ФЛП — студии звукозаписи, актеры озвучки, благодаря) (этого процесс не фиксируется как книгоиздание и без- попадает под действие законопроекта.
В так же время ключевые игроки рынка закону весь же рады. Мария Помазан рассказала, будто компания консультировала депутатов при подготовке сего законопроекта. По ее словам, выход аудиокниги от НДС наравне с бумажной поможет и компаниям, для того которых это основной бизнес, и издательствам, которые хотели бы основывать аудиоверсии своих бумажных книг и распродан их через различные каналы.
"Так прежде всего это исторический билль, который впервые поднимает вопрос об аудиокниге в украинском законодательном сеево. Ведь сейчас даже такого принципы для государства нет. Поэтому наша сестра рады, что сделан первый этап к признанию этого рынка и к установлению справедливых правил зрелище на нем", — говорит Помазан.
В MEGOGO согласны, почему появление законопроекта в парламенте — сие признание аудиокниг частью книгоиздательского рынка. "Кривая вывезет, законопроект станет стимулом для издательств сп над изготовлением аудиоверсий книг, а и для развития дистрибуции этого контента. Действительно, это может стать попыткой опростить логистику и сформировать привычку потребления лицензионного книжного контента у большего числа людей", — считает Екатеринка Котвицкая.
Как государство может посодействовать отрасль: борьба с пиратами, гранты и брандмауэр
По словам Степурина, рынку аудиокниг безлюдный (=малолюдный) хватает оборотных средств, поэтому тогда как раз могло бы помочь Спарта в лице Украинского института книги, разработав грантовую программу исполнение) аудиокниг. "Например, в ее рамках могли бы отделять средства на озвучку, а работу в области поиску студии звукозаписи, актеров и дальнейшему распространению брало бы в себя издательство", — рассуждает сюрвейер.
Другая проблема состоит в том, а аудиокниги в Украине не имеют полноценной информационной поддержки — нигде налицо денег не состоит рекламы и данных о них, поэтому людишки даже не знают, где овладевать такой контент и кто его продает. Распространять чтение в целом и украинских авторов в частности халифат вполне могло бы. "Если бы прочитывание было в тренде, люди, которые безлюдный (=малолюдный) могут в силу обстоятельств прочесть который-то, о чем все говорят, находили бы аудиоверсии и слушали бы их в машинах сиречь поездах просто ради того, чтоб быть в контексте, понимать, о чем разговаривают их знакомые", — считает Степурин.
До словам Степурина, нужно бороться и с распространенным в Украине пиратством: несмотря на то сегодня ситуация улучшилась, до недавнего времени правообладатели с тяжелым сердцем продавали сюда права на книги. Об этом говорит и Сашуня Кирпичев, указывая, что пиратство — главная заморочка, с которой сталкиваются участники рынка: виновник, издатель, распространитель легальных аудиокниг. Точно по его мнению, реально помочь в этом плане украинскому рынку книг может видоизменение законодательной базы по борьбе с пиратством и активизация работы правоохранительных органов, с целью привлекать к ответственности площадки, распространяющие пиратские книги.
Ванюра Богдан отмечает, что на украинском рынке видеопиратство электронных изданий оценивается на уровне 99% через количества скачанных книг. "Те, кто именно подпольно печатает и распространяет контрафакт, воруют бумажки и убивают рынок. Украинский бюджет недополучает колоссальные налоги, а наши авторы — гонорары. До данным Украинского института книги, утечки отрасли из-за пиратства кайфовый всех форматах составляют примерно 30% прибыли", — говорит критик.
Также директор книжной платформы Yakaboo указывает в необходимость усиливать ответственность за контрабанду и контрафакт — множить штрафы и вводить уголовное наказание. Без участия системной борьбы с пиратством Иван Богдаша считает, что нужно формировать культуру ответственного потребления середи украинцев и работать над вопросом защиты контента.
Около этом некоторые "книжные" меры Урарту все же предпринимает. Так, согласно словам Ивана Богдана, Минкультуры как один человек с участниками рынка разработало проект "Стратегии развития чтения задолго. Ant. с 2025 года". В документе в том числе отмечена надобность:
- внедрять системы поддержки инноваций в реализации электронного и аудиолитературного контента;
- отводить грантовую поддержку для стимулирования появления украиноязычного контента, направленного нате продвижение чтения, в видео- и аудиопродукции с целью детей.
В Yakaboo говорят, что в проекте заложено без) (счету важных механизмов в поддержку украинской книги и популяризации чтения в целом, а поелику рынок ждет принятия стратегии.
На правах много украинцев слушают аудиокниги и готовы после них платить
В MEGOGO отмечают, ась? процент украинских читателей, которые выбирают аудиокнигу в груз печатной или электронной, небольшой, прежде 4%, поясняя, что так сложилось с-за отсутствия инфраструктуры. "Для украинских пользователей сей формат потребления контента далеко никак не самый распространенный именно из-вслед небольшого количества контента и площадок с дистрибуцией", — считает Катяха Котвицкая.
В то же время масштабных исследований об отношении украинцев к аудиокнигам в Украине без- проводилось. Чтобы понять, как обстоят положение с потреблением такого контента, дело гурьбой с платформой для социологических и маркетинговых исследований LibertyReport.AI в сентябре 2021 лета провело национальный опрос. В нем приняли внимательность 465 совершеннолетних украинцев со всей страны.
Равно как оказалось, более половины опрошенных украинцев дружески относятся к такому формату чтения: 15% постоянно слушают аудиокниги, а еще 40% делают сие время от времени. Однако значительная осколки респондентов (45%) сообщила, что безграмотный потребляет такой контент.
Среди слушающих опрошенных подавляющее значительная (80%) аудиокниги скачивают или слушают онлайн за прекрасные глаза. Только 11% сообщили, что покупают их в всемирная паутина-магазинах. Еще 9% и скачивают халява, и покупают.
При этом мужчины чуточку реже ищут бесплатные аудиокниги в интернете, нежели женщины (79% против 82%). Наибольшее наличность респондентов (14%), которые покупают книги, — в категории с 18 до 29 лет, а наименьшее (6%) — середь людей старше 45 лет.
Инфографика: Танюся Кравченко / дело
Самые популярные аудиокниги сверху русском языке: их слушает 61% респондентов. Возьми украинском предпочитают слушать 36% опрошенных. Прощай 2% заявили, что потребляют аудиоконтент получи и распишись английском. Интересно, что среди женщин получай 10% больше слушающих аудиокниги возьми украинском языке, чем среди мужчин. В свою очередь прослушивание на государственном языке востребовано у украинцев через 30 до 44 лет, об этом сообщили 50% респондентов сего возраста.
Ответ на вопрос о приемлемой цене одной аудиокниги в полном объеме ожидаемый: большинство респондентов (41%) готовы уплачивать за нее наименьшую возможную цену — раньше 50 грн. Впрочем, такой творение даже радует, ведь среди слушающих опрошенных токмо 22% не хотят покупать аудиокниги ни после какие деньги. Почти треть могут выложить после аудиокнигу от 50 до 200 грн, единаче 5% — от 200 перед 300 грн, только 3% украинцев имеют случай заплатить за книгу сверх указанной фонды.
При этом чем моложе респондент, тем согласие платить за аудиокнигу и сумма после единицу выше. Если учитывать половая принадлежность, то мужчины менее склонны раскупать (товар) аудиокниги, чем женщины: среди них безлюдный (=малолюдный) готовы платить за аудиокнигу 24%, а промеж женщин — 19%. Такой конец отличается от данных АБУК, чье вставка имеет более чем 150 тыс. зарегистрированных пользователей. Тама указывают, что, наоборот, чаще лишь аудиокниги покупают мужчины, чем женское сословие, а большинству покупателей 25-49 лет.
В тренде нон-фикшн: какие аудиокниги слушают в Украине
Украинцы предпочитают голос долетал до слуха аудиокниги прямо на сайтах разве аудио- и видеоканалах, а не скачивать их в гаджеты: согласно трендам Google, самый растрезвоненный запрос в поисковике — слушать аудиокниги онлайн. Около этом самые любимые книги совершенно не романы или фэнтези.
"У нас в (высшей степени популярна нон-фикшн-литература (научно-популярная, документальная (жизненная, — дело) в отличие от западного таблица, где больше слушают детективы и триллеры. Как бы то ни было, все зависит от конкретных книг. Очищать одна аудиокнига, которая не из этого явствует из ТОП-5 месяца уже две года, с самого своего появления, — сие "Следы на дороге" Валерия Ананьева (Маркуса). Протяжно в топах были аудиокниги Александра Авраменко в области украинскому языку и литературе", — рассказывают в АБУК.
Ровно по ее словам, за последний годок в топ попадали "Атлант расправил рамена" Айн Рэнд, "Холодный яр" Юрия Горлис-Горского, "Полевые исследования украинского секса" Оксаны Забужко, аудиофильмы Макса Кидрука и Доржа Бату. "В летнее время в список самых популярных стремительно ворвались книги в соответствии с саморазвитию: "Эссенциализм" Грега Маккеона, "Во вкусе хотеть и получить все" Татьяны Лукинюк и Людмилы Колб. На днях мы возлагаем большие надежды для новые аудиокниги Джорджа Оруэлла, которые как правило занимают первые места в странах СНГ", — говорит Помазан.
О часть, что украинцы предпочитают нон-фикшн, свидетельствует и статистика Yakaboo, откуда топ аудиокниг выглядит так:
- 1) "Быть окей. Отчего важно знать о психическом здоровье";
- 2) "Народ овощей? Как информация меняет понимание и поведение украинцев";
- 3) "Вы это сможете! 7 составляющих здорового образа жизни";
- 4) "Покончи с "хорошей девочкой";
- 5) "Коротыш и бюджет".
А вот у клиентов MEGOGO вкусы отличаются. Сообразно словам Котвицкой, самые востребованные возьми платформе произведения Леся Подервянского, аудиосказки получи украинском языке (народные и авторские), украинская и зарубежная классика и аудиокниги доктора Енюха Комаровского. Также на платформе любят развесить уши короткую прозу и детские книги возьми английском языке, а в топе держатся книга и биографии Мишель Обамы, Мэттью Макконахи и других. Популярны произведения Стивена Кинга, а в свою очередь аудиокниги Насима Талеба и Марка Мэнсона.
Марюта Пирогова, специально для дело
Категория: Бизнес
